Мне достался проект с запущенной рекламной кампанией в Google.Adwords. Организация клиента занимается Автострахованием. Клиент установил KPI - стоимость лида (заявка на расчет на сайте) должен быть не больше 180р. В рекламной кампании плохо шли показы. Объявления показывались в нижней части на странице поисковой выдачи. На сайт заходили всего около 16-20 посетителей в день и конверсии были не каждый день.
При анализе рекламной кампании выяснилось, что неверно настроены конверссии в ГуглАдс и цели в ГуглАналитике, а, стратегия назначения ставок в РК - целевая цена за конверсию попросту не работает из-за некорректных данных по конвериям. При помощи Google Tag Manadger отследила необходимые события на сайте, настроила на них цели в Гугл Аналитике и импортировала конверсии а Гугл Адвордс. Затем, чтобы набрать статистических данных и обучить систему, поменяла стратегию назначения ставок на Целевой процент полученных показов. Наша реклама стала показываться в верхней части результатов поиска в Google. Резко увеличилось число посетителей, а количество заявок ежедневно стало от 5 до 11. В KPI клиента мы успешно попадали и стоимость заявки не превышала 130р. Правильная настройка целей на сайте и выбор оптимальной стратегии в Google.Ads. привел к снижению стоимости заявки на 30% и увеличил количество заявок в 7 раз.